3月17日，艺术设计学院艺术楼307教室举办了一场题为“技术赋能下的消费叙事：从产品设计到叙事架构”的博士沙龙。主讲人王汕杉博士面向本科生群体，剖析了技术如何重塑当代消费逻辑。

王汕杉博士从日常生活中的“杯子”切入，指出消费逻辑正经历从“功能满足”向“意义代入”的转变。传统消费以产品功能为核心，而现代消费者更注重产品背后的文化符号与情感价值。AI、AR/VR、大数据等技术的介入，使消费从“静态拥有”升级为“动态参与”。

沙龙从三个维度展开。在“产品即剧本”维度，王汕杉博士以可口可乐Y3000为例，阐释生成式AI如何实现个性化叙事。该产品通过AI分析消费者对未来口味的想象，用户扫描包装即可参与AIGC创作，将消费延伸为“未来畅想”的参与式体验。智能穿戴设备则将健康数据转化为“个人史诗”，实现从“决定是什么”到“设计生成规则”的转型。

在“媒介即景观”维度，王汕杉博士剖析了算法时代视觉消费的特征。“多巴胺穿搭”的爆火不仅因其色彩激发积极情绪，更因其高饱和度契合短视频平台的流量推荐机制，形成算法驯化逻辑。AR试穿技术如得物App的AR试鞋功能，通过沉浸式体验使购买转化率提升30%、退货率降低60%，实现了从“拥有”到“成为”的身份扮演。

在“价值即认同”维度，王汕杉博士探讨了区块链如何构建数字消费的稀缺性。The Fabricant的数字服装完全脱离物理实体，通过区块链确权赋予收藏价值，消费者购买的是审美叙事与社交资本。星巴克奥德赛计划将日常消费转化为游戏化叙事，用户通过收集数字徽章强化品牌认同，复购率提升30%。

王汕杉博士也对技术叙事提出反思：叙事过剩已导致消费者疲劳，品牌联名关注时长大幅缩水；AI生成内容的本真性缺失使信任度下降；算法推荐可能形成认知窄化。他呼吁未来的设计师应转型为“叙事策展人”，融合社会学、心理学与传播学素养，在技术赋能与人文温度之间寻求平衡，构建真实、可持续的消费叙事。

沙龙现场（一）

沙龙现场（二）